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案例

波赛东 厦门海上旅游向导品牌

让海文明滋养每一团体的心灵

——波赛东品牌贸易创新案例总结


十分幸运,能见证并全程到场到“波赛东”品牌晋级建立事情中。自2019年8月19日项目启动至今七个月的工夫,项目组历经了有数个加班的夜晚,投入了所有的心血,履历了屡次企业内访、内部调研,有讨论、颠覆、重构,终极将创意转化成波赛东品牌的基因、血液、骨架和头绪,完成了品牌晋级底子建立的三大模块:企业及品牌战略计划产品线梳理及代价打造筹划品牌战略传达全体计划。并在相同探讨有所修正后,均按方案推进并经确认,以下为交付内容概况:

阶段

项目

内容

已完成输入制品

1

波赛东及旗上品牌战略计划

奇迹范畴锁定

海文明体验营建

企业任务

任务:让海文明滋养每一团体的心灵

愿景:以厦门为基地,成为环球海文明开辟的创新者和引领者

企业战略

 

拳头产品:波赛东海上旅游

商业架构:海上旅游、海上餐饮、海产餐饮、陆地文创

威望专家:海上体验的探究者

代价观:开辟、传承、包涵、分享、高兴

品牌战略

品牌架构:主正品牌

品牌中心代价:舒服与盼望

品牌抽象:诱人的、有魅力的、有向导风采的

品牌文明:高兴与关心

品牌本性

品牌本性:牢靠的、风趣的、朝上进步的

品牌标语

海上看厦门,就选波赛东!

开展战略构建

已完成,详见《波赛东品牌战略计划案》

响应东西

详见《波赛东品牌战略计划案》及附件《波赛东品牌战略筹划效果大全》。

(超等标记,企业代价系统,主抽象海报,中心视觉体系设计)

1+

落地相干

企业代价相干画面

已完成,详见任务、愿景、代价观等设计

品牌设计落地

已完成,详见《波赛东品牌战略晋级落地设计》

乐成号游船长题方案

已完成,详见《乐成动身2.0筹划案》

2

产品线梳理及代价打造筹划

中心消耗族群锁定

已完成,详见《波赛东产品线梳理及代价打造筹划》

中心痛点发掘

已完成,详见《波赛东产品线梳理及代价打造筹划》

代价支持系统打造

已完成,详见《波赛东产品线梳理及代价打造筹划》

产品和办事线梳理

已完成,详见《波赛东产品线梳理及代价打造筹划》

产品告白创意

已完成,详见《波赛东产品线梳理及代价打造筹划》

响应东西

详见《波赛东产品线梳理及代价打造筹划》及附件《波赛东品牌战略筹划效果大全》。

(产品/办事中心卖点计划,产品/办事中心卖点出现,拳头产品包装作风,抽象海报)

2+

专题方案

鹭江夜游

已完成,详见《鹭江夜游-专题方案》

鹭岛追光

已完成,详见《鹭岛追光专题落地方案》

闽厝画舫

已完成,详见《闽厝画舫专题落地方案》

IP抽象设计方案

已完成,详见《波赛东IP设计方案》

3

品牌战略传达全体计划

品牌传达全体计划

已完成,详见《波赛东品牌战略传达全体计划》

年度传达主题设计

已完成,详见《波赛东品牌战略传达全体计划》

年度传达节点计划

已完成,详见《波赛东品牌战略传达全体计划》

年度传达运动计划

已完成,详见《波赛东品牌战略传达全体计划》

专业媒体物料设计

已完成,详见《波赛东品牌战略传达全体计划》

响应东西

详见《波赛东品牌战略传达全体计划》及附件《波赛东品牌战略筹划效果大全》。

3+

落地相干

百科词条

已完成,详见附件《波赛东品牌战略筹划效果大全》

OTA平台产品介绍

已完成,详见附件《波赛东品牌战略筹划效果大全》

其他笔墨及方案类文件

已完成,详见附件《波赛东品牌战略筹划效果大全》

项目亮点

一、企业及品牌

已往几十年,环球旅游财产履历了“旅行式旅游→探险式旅游→度假式旅游→体验式旅游”的变迁历程,且不止于旅游行业,整个社会进入了“体验经济”期间,体验至上更是旅游及文娱财产的主顾代价中心地点。因而,联合本身、用户、社会历程及国度政策等多方研讨考量,将波赛东的奇迹范畴锁定在“海文明体验营建”,建立了全新的企业任务“让海文明滋养每一团体的心灵”。将波赛东企业的产品与办事,从单点式旅行旅游提拔到综合型海文明体验,计划“海上旅游”“海产餐饮”“海上餐饮”“陆地文创”四大商业板块。   

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002.png

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(波赛东企业任务画面)

拳头产品构建.png 

同时对品牌理念及抽象等全方位举行了晋级重塑,发明出了“海文明体验营销”的中心品牌要素,包罗品牌标识、品牌IP抽象、品牌话语、品牌抽象画面等一系列东西。

(波赛东品牌抽象画面)

(波赛东品牌logo及IP抽象)

 

二、产品

基于中心产品代价“厦门海上光阴”,计划了波赛牌拳头产品海上旅游商业的产品系统,如图

产品线.jpg

 

并在举行项目落地事情中,对鹭江夜游、闽厝画舫举行了深化,构成了一套全新的产品视觉。

(鹭江夜游票券)

 

018.png

(波赛东波光杯)

三、传达

波赛东品牌战略传达的事情,实质是为了重塑波赛东品牌空间代价:扩展示实生存空间,链接数字生存空间。一个好的品牌便是要与用户创建继续的干系,并不停满意与发明主顾代价。充实发扬“海上旅游”其在整个商业系统“动车组”中的龙头动员作用,同时四大商业板块,同步提拔,共生共进。落实3个要点:品牌化、智能化、数据化,4个举动:强渠道、拉用户、树抽象、建认知。

 

创新,便是将好主见完善实行。九游会在一体化的战略计划完成的同时,也盼望看到波赛东品牌将来“将好主见完善实行”,以“海上旅游”拳头商业产品为切入点,完成厦门海上旅游向导品牌占位,同步美满其他商业板块的产品与办事,以旅游带餐饮、带海产、带文创,反之亦然,构成完备的海文明体验,渐渐构成波赛东差别于任何一家海下游企业的战略壁垒。践行“让海文明滋养每一团体的心灵”之任务,并终极完成“以厦门为基地,成为环球海文明开辟的创新者和引领者”之愿景。 


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